Post By:2018/5/10 16:59:51
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/110/w580h330/20180509/oyfv-haichqz1128866.jpg[/img][size=4]椰子鞋[/size][/color][/size][/align] 在上周四,Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和記者的電話(huà)會(huì)議中,他表示相較于收入,Yeezy貢獻(xiàn)的更多的是光環(huán)效應(yīng),消費(fèi)者對(duì)Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng),以及一款難求的椰子鞋。
“從財(cái)務(wù)方面來(lái)看,和Yeezy的合作系列對(duì)整體品牌收入并沒(méi)有任何影響�!钡玆orsted肯定的是,Yeezy給Adidas整個(gè)品牌定位帶來(lái)的影響是至關(guān)重要的,所以對(duì)于Adidas來(lái)說(shuō),和侃爺?shù)穆?lián)名合作是站在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的出發(fā)的。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/221/w580h441/20180509/TzkG-haichqz1128840.jpg[/img][size=4]侃爺[/size][/color][/size][/align] NPD集團(tuán)分析師Matt Powell向彭博社表示,由于椰子鞋的“限量”屬性,其對(duì)于公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)也是有限的,但是通過(guò)限量球鞋營(yíng)造品牌熱度,Adidas借此搶奪了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike的市場(chǎng)份額,去年,Adidas成功取代喬丹的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌位置。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/165/w580h385/20180509/RuTA-haichqz1128811.jpg[/img][size=4]店鋪圖[/size][/color][/size][/align][size=5][color=#000000] [url=http://saxn.sina.com.cn/dsp/click?t=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&userid=10.13.240.39_1521773181.121890&auth=05eab9bfe9c9cbc3&p=9igIZ4WNM1G0XeWWhUpiYT03%2Fgw8mAcXwsRtzA%3D%3D&url=http%3A%2F%2Fsax.sina.com.cn%2Fclick%3Ftype%3D2%26t%3DZjYyODA4NjctODU4ZC0zMzUxLWI0NWQtZTU5Njg1NGE2MjYxCTE3CVBEUFMwMDAwMDAwNDk0MzQJMzU4MTc0MgkxCVJUQgktCQk%253D%26id%3D17%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fcncn8.cmzhibojian.com%26sina_sign%3D2d352caa6ecde7fe&sign=c2e38031da4fccdc][img]http://s3.pfp.sina.net/ea/ad/14/14/6d20f397c1401c574e9bb3699b88f6cb.jpg[/img][/url] [/color][/size]
“Adidas和侃爺?shù)穆?lián)盟是運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的開(kāi)端,他們的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜,同時(shí),除了頂尖運(yùn)動(dòng)員之外,他們更愿意邀請(qǐng)當(dāng)紅歌手,以觸及年輕消費(fèi)者�!迸聿┥鐖�(bào)道補(bǔ)充道。
侃爺在Twitter秀出新鞋款
侃爺和Adidas于2013年達(dá)成合作,并于2015年推出他的首個(gè)時(shí)裝系列,但只存活了一季,Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時(shí)裝線(xiàn),現(xiàn)在只發(fā)售Yeezy Boost運(yùn)動(dòng)鞋,2016年,雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
Kanye West被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潮流的人�!禛Q》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評(píng)為2016年最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋,并表示類(lèi)似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。
日前,侃爺在Twitter上聲稱(chēng)Yeezy估值將突破10億美元,成為獨(dú)角獸公司,是歷史上增速第二快的公司。“Nike永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制Yeezy的成功,Adidas是很好的合作伙伴,他們已經(jīng)讓Yeezy成為了一個(gè)真正的品牌�!�
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