無青春不青島丨發(fā)力夜經(jīng)濟，點亮古城即墨“夜明珠”
一座城市的經(jīng)濟是否真正有活力，夜晚熱鬧與否是很重要的一項參考指標。在忙碌的白天過后，喧囂熱鬧的夜晚是都市生活的另一片天地，更是凸顯城市經(jīng)濟增長潛力的“黃金時段”。
即墨古城、墨河公園、共和路夜市、家居博覽中心夜市廣場……這些集文商旅于一體的打卡地，猶如一顆顆明珠，鑲嵌在夜幕下的古城即墨，使之成為點亮夜間經(jīng)濟的“夜明珠”。
近年來，即墨區(qū)通過出臺扶持政策、整合優(yōu)勢資源、積極宣傳造勢，不斷完善服務、塑造品牌、創(chuàng)新“夜”態(tài)，加快搭建消費平臺、營造消費空間、豐富消費形式，將特色街區(qū)、大集、便民攤點群等重新規(guī)劃、適度放寬，重點打造服裝夜市、潮汐式夜市、特色小吃街和音樂吧特色街區(qū)，激發(fā)城市服務活力，促進城市消費提檔升級，讓即墨的“夜經(jīng)濟”真正活躍起來。夜經(jīng)濟已成為即墨區(qū)打造城市品牌、促進產(chǎn)業(yè)融合、推動消費升級的新引擎。
整合資源，培育夜間消費品牌
2021年10月19日，文化和旅游部發(fā)布了《關于國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)名單的公示》，即墨古城作為青島市唯一入選的區(qū)位名列其中。
置身于繁華鬧市中的即墨古城逐漸褪去白天的厚重莊嚴，以開放包容的姿態(tài)迎接著來自四面八方、想在夜晚放松身心的市民和游客。作為山東省首批步行街改造提升試點街區(qū)，即墨古城圍繞打造“青島之源、文化聚落、時尚之都”區(qū)域文化承載地目標，舉辦“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟主題活動，借助民謠季、啤酒節(jié)、免單節(jié)、光影秀，以及特色商家演藝、淘寶夜市、文化大集、免費登城墻、商家優(yōu)惠促銷等系列板板塊，打好吸引人氣的“組合拳”，打造獨具特色的夜間經(jīng)濟樣板，并榮獲青島城市夜經(jīng)濟地標獎項。
6月18日，2021悅即墨·夜古城夜經(jīng)濟主題活動啟動，即墨古城開啟了為期136天的夏夜狂歡�；顒油癸@“美好生活，潮玩古城”主題特色，為市民和游客提供了豐富的夜間消費產(chǎn)品，民謠季、啤酒節(jié)、光影秀、花車巡游、主題演藝、音樂酒吧、網(wǎng)紅美食、非遺展演、郎朗“回家”，以文帶旅、以旅興商、以商促文的生活模式進一步豐富了即墨古城的夜經(jīng)濟，賦予市民和游客全新的夜生活“打開方式”�；顒悠陂g，即墨古城共吸納游客166萬人次，夜間進入人數(shù)占比60%以上，極大滿足市民游客夜間文化娛樂常態(tài)化需求。
走進即墨區(qū)家居博覽中心夜市廣場，一排排整齊的攤點布滿了整個廣場，攤點上的衣服、飾品琳瑯滿目，空氣中彌漫著各種特色小吃的香氣，再加上叫賣聲、討價還價聲、孩童嬉戲聲，構成了一幅欣欣向榮的夜景圖……這個占地面積2000余平米的夜市，擁有著700多個攤位和每天近萬的人流量。
為保障民生發(fā)展，打造城市夜生活，即墨區(qū)將全區(qū)設置的5個特色街區(qū)、16個早夜市重新規(guī)劃、適度放寬，綜合行政執(zhí)法、食藥監(jiān)、市場監(jiān)管、衛(wèi)生等部門聯(lián)動管理，各處經(jīng)營環(huán)境煥然一新、高質低價，大批的市民前往消費。
根據(jù)路段實際狀況，科學評估設置攤點，因時因地制宜管理，重點打造服裝夜市，潮汐式早餐、夜市和特色小吃街，進一步豐富市民的生活需求，讓即墨的夜經(jīng)濟真正活躍起來。在發(fā)展民生的基礎上，做好管理工作，便民不擾民，放開不放任，堅持經(jīng)濟發(fā)展和城市管理“兩手抓”。
政策扶持，打造音樂吧特色街區(qū)
音樂吧是城市夜間經(jīng)濟的活力業(yè)態(tài)，也是群眾性創(chuàng)意文化生活的重要載體，在倡導時尚消費理念、增強城市文化魅力、引領夜間經(jīng)濟發(fā)展等方面具有重要的推動作用。
為加快促進音樂曲藝、酒吧文化與即墨本土文化的有機融合，滿足市民游客夜間文化娛樂常態(tài)化需求，助力建設開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化城市，即墨區(qū)重點打造了即墨古城、墨河公園周邊等兩條試點音樂吧特色街區(qū)，并結合青島市關于音樂吧產(chǎn)業(yè)相關扶持政策與即墨區(qū)實際，研究制定了《關于加快推進音樂吧發(fā)展的扶持意見》，給予試點音樂吧演繹補貼、裝修補貼、房租補貼等扶持政策，加快形成即墨夜間經(jīng)濟消費區(qū)。
即墨區(qū)突出古城特色街區(qū)的定位和休閑游覽功能，在古城巷里及及周邊區(qū)域培育了君瀾度假酒店藏水榭、和豐德文化酒吧、龐客音樂餐廳等特色試點音樂酒吧；突出餐飲娛樂、風味小吃等特色主力業(yè)態(tài)，在墨河公園及周邊培育了花兒胡同音樂酒館、青爐里青花椒烤魚等試點音樂吧；積極引進知名品牌連鎖酒吧等休閑業(yè)態(tài)，花兒胡同音樂酒館、龐客音樂餐廳、青島啤酒TSINGTAO1903酒館等知名連鎖品牌紛紛入駐，有效提升了即墨音樂吧行業(yè)的整體水平。
強化宣傳，積極助力夜經(jīng)濟發(fā)展
即墨區(qū)牢牢把握輿論引導主動權，充分發(fā)揮新聞輿論工作宣傳引導作用，通過各大媒體、新媒體及短視頻平臺，對夜經(jīng)濟發(fā)展進行了全方位、立體化的宣傳報道，為夜經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展注入生機和活力。
充分利用包括新華網(wǎng)、學習強國、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、大眾日報、青島日報、青島電視臺、中國山東網(wǎng)等在內(nèi)的80余家媒體，及時宣傳即墨夜經(jīng)濟發(fā)展情況，推介重點項目和重大活動，共刊發(fā)文章100余篇，擴大影響力，提升知名度和美譽度。
用“即墨文旅”官方抖音平臺和“嗨即墨”官方微信視頻號等新媒體短視頻平臺，宣傳即墨夜經(jīng)濟發(fā)展成果。其中，抖音“即墨古城：夜色被打撈起”最高播放量達21.3萬，視頻號“流光溢彩的古城花燈”最高播放量達5.7萬。
夜經(jīng)濟帶來的是幸福生活的煙火氣，呈現(xiàn)的是城市文化的獨特底蘊。
城市的繁華與喧囂，夜景的唯美與和諧，讓即墨充滿著暖暖的溫情和人間煙火氣。其實，正是這人間煙火氣夾雜著繁華熱鬧的夜即墨場景，讓市民瞬間感覺到溫情煙火氣籠罩下的這座城市所蘊含的強有力發(fā)展節(jié)奏。
隨著夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，一幅新時代城市夜間圖景，正在即墨徐徐展開。
