即墨古城：國(guó)潮消費(fèi)“圈粉”旅游熱度“升溫”

“媽媽?zhuān)�你看我像不像唐朝的小公主？�?

“媽媽?zhuān)�我喜歡你戴的這個(gè)簪子�！�

“媽媽?zhuān)�快�?lái)看！這里還有好多花紙傘，我們要不要買(mǎi)一把？”……

4月3日，來(lái)自黑龍江的王悅悅帶著6歲的女兒可樂(lè)來(lái)到青島市即墨古城拍起了“穿越劇照”。東、西門(mén)里大街貫穿全城，學(xué)宮、文廟、牌坊、縣衙等座座公建星羅棋布，精品酒店、文玩暢讀、美食饕餮、非遺手工、國(guó)潮服飾等業(yè)態(tài)豐富多樣，分列大街兩側(cè)。母女倆時(shí)而溫文爾雅，時(shí)而俏皮親密，在東、西門(mén)里大街的不同景點(diǎn)和攤位拍照留念，遇到喜歡的傳統(tǒng)物件也忍不住掏起了腰包。

“你看這個(gè)清代小格格泥塑做的多么清秀可愛(ài)，她的服飾也很細(xì)膩逼真，就買(mǎi)它！”90后的王悅悅是一名忠實(shí)的國(guó)潮粉兒，愛(ài)好一切中國(guó)傳統(tǒng)元素的服飾、擺件，即使成為了寶媽?zhuān)�這份熱愛(ài)只增不減。

“一看到中國(guó)風(fēng)的寶寶衣服就愛(ài)不釋手，孩子都快成為我的專(zhuān)屬模特了�！彼�笑著說(shuō)，可能是受到了王悅悅的影響，女兒可樂(lè)對(duì)漢服、唐裝，還有各種傳統(tǒng)首飾、藝術(shù)品都很感興趣，這也成為悅悅家日常消費(fèi)的一部分。

近年來(lái)，隨著即墨古城的招商運(yùn)營(yíng)，帶有國(guó)潮風(fēng)的商鋪也日益增多，各種商品、藝術(shù)品琳瑯滿(mǎn)目，成為吸引游客駐足觀賞的因素之一。

有以葫蘆為紙，鐵作筆，火作墨的黃氏烙畫(huà)；有以“梅蘭竹菊”“飛鳥(niǎo)游魚(yú)”等為創(chuàng)作對(duì)象，在饅頭上印畫(huà)的葛村榼子；還有曾經(jīng)一度風(fēng)靡京城，作為皇家貢品的大歐鳥(niǎo)籠……

“雖然都是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品，但有些制作很有創(chuàng)意，真可以作為收藏品，或者擺在家里做裝飾用。”來(lái)自濟(jì)南的游客劉龍輝拿起一個(gè)袖珍版的小鳥(niǎo)籠愛(ài)不釋手，并當(dāng)場(chǎng)在大歐鳥(niǎo)籠門(mén)店里預(yù)定了一對(duì)鳥(niǎo)籠樣式的現(xiàn)代燈具�！敖衲曩I(mǎi)上了新房，我和對(duì)象一直想做新中式風(fēng)格的裝修，本身自己也很喜歡中國(guó)風(fēng)的家居、手工藝品，聽(tīng)說(shuō)即墨古城這里的品類(lèi)比較多，我們就抽了個(gè)時(shí)間到這邊旅游、邊采購(gòu)�！�

除了一系列傳統(tǒng)手工藝品，從千年歷史文化中提煉并嫁接現(xiàn)代高科技手段的“墨小�！奔�祥物，在牛年春晚也火了一把，成為消費(fèi)者追捧的國(guó)潮新品之一。

“2021年央視春晚看到‘墨小牛'才知道即墨古城，一下就愛(ài)上了這里，現(xiàn)在我在即墨就業(yè)了�！鼻嗪９媚镖w玉菲自小喜歡歷史文化，大學(xué)畢業(yè)第一年一直在尋找工作。電視屏幕上“墨小�！蹦欠N不服輸、勇往直前的形象給她留下了深刻印象，了解到它的設(shè)計(jì)源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期、在即墨發(fā)生的田單火牛陣破燕的故事后，趙玉菲立即產(chǎn)生了到即墨找工作的想法，得到家人的大力支持。

“來(lái)即墨古城的第一件事是選購(gòu)了一件印有‘墨小牛'圖案的衛(wèi)衣，買(mǎi)了幾個(gè)‘墨小牛'玩偶、幾把折扇寄給家里人，后來(lái)也就呆了不到兩個(gè)周，工作就有了著落，真的很神奇！”如今，趙玉菲從事產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)工作，她受到了‘墨小牛'的啟發(fā)，為公司設(shè)計(jì)了部分帶有中國(guó)歷史元素的產(chǎn)品，“效果感覺(jué)還不錯(cuò)�！�

同樣因熱愛(ài)國(guó)潮服飾而出來(lái)創(chuàng)業(yè)打拼的侯可健夫婦成為即墨古城的一份子。

2017年，90后小兩口在古城開(kāi)辦了浮生半日漢服體驗(yàn)館，丈夫侯可健負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，妻子王雪蓮負(fù)責(zé)美妝穿搭，兩個(gè)人操持的店面也越來(lái)越紅火，傳統(tǒng)服飾品類(lèi)日益豐富。

“我們有唐朝、宋朝、明朝、南北朝等300多件男女服飾，妝容和發(fā)型則根據(jù)消費(fèi)者的形象來(lái)設(shè)計(jì)，發(fā)飾品也有朝代和衣服款式上的講究。”侯可健說(shuō)，他妻子并不是專(zhuān)業(yè)化妝師，也從未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，因?yàn)閻?ài)好漢服裝扮而選擇創(chuàng)業(yè)，并將這份愛(ài)好變成了事業(yè)。

“我們之前加入一個(gè)漢服愛(ài)好者群，全國(guó)各地的愛(ài)好者都在群里分享自己的設(shè)計(jì)和想法，微信群也因人員的增加而擴(kuò)建了好幾個(gè)�！焙羁山≌f(shuō)，他近年來(lái)接待的消費(fèi)者以年輕人居多，其他人中，年齡最大的有60多歲的老人，小的有4歲左右的孩子，節(jié)假日期間人多的有點(diǎn)忙不過(guò)來(lái)。

“因?yàn)楣懦钦�體的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，包括建筑的建造工藝都很精美，營(yíng)造了一種古色古香、歷史悠久的氛圍，很多游客游覽中就會(huì)不自覺(jué)來(lái)到我們店里參觀，看到有人穿上古裝后，整個(gè)人都變了樣子，經(jīng)常會(huì)發(fā)出驚嘆聲，也就會(huì)有嘗試一下的沖動(dòng)，多的時(shí)候一天能接待七八十位消費(fèi)者�！�

目前，即墨古城帶有國(guó)潮元素的商鋪不計(jì)其數(shù)，涉及服飾、餐飲、傳統(tǒng)手工藝等品類(lèi)，而浮生半日漢服體驗(yàn)館正是其中營(yíng)利的佼佼者。

“這幾年的國(guó)潮產(chǎn)品在日常的消費(fèi)場(chǎng)景中越來(lái)越受推崇，這也是Z世代個(gè)性化消費(fèi)需求的崛起，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的語(yǔ)境下，創(chuàng)造了新的消費(fèi)潮流，是我們國(guó)家文化自信的一種體現(xiàn)�！焙羁山�對(duì)未來(lái)店鋪的發(fā)展前景充滿(mǎn)期待，也希望通過(guò)小兩口的共同努力，讓更多的游客體驗(yàn)到古代服飾的魅力，愛(ài)上即墨古城，愛(ài)上帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的各類(lèi)國(guó)潮消費(fèi)品。