即墨古城：國潮消費“圈粉”旅游熱度“升溫”
“媽媽，你看我像不像唐朝的小公主？”
“媽媽，我喜歡你戴的這個簪子。”
“媽媽，快來看！這里還有好多花紙傘，我們要不要買一把？”……
4月3日，來自黑龍江的王悅悅帶著6歲的女兒可樂來到青島市即墨古城拍起了“穿越劇照”。東、西門里大街貫穿全城，學(xué)宮、文廟、牌坊、縣衙等座座公建星羅棋布，精品酒店、文玩暢讀、美食饕餮、非遺手工、國潮服飾等業(yè)態(tài)豐富多樣，分列大街兩側(cè)。母女倆時而溫文爾雅，時而俏皮親密，在東、西門里大街的不同景點和攤位拍照留念，遇到喜歡的傳統(tǒng)物件也忍不住掏起了腰包。
“你看這個清代小格格泥塑做的多么清秀可愛，她的服飾也很細膩逼真，就買它！”90后的王悅悅是一名忠實的國潮粉兒，愛好一切中國傳統(tǒng)元素的服飾、擺件，即使成為了寶媽，這份熱愛只增不減。
“一看到中國風(fēng)的寶寶衣服就愛不釋手，孩子都快成為我的專屬模特了。”她笑著說，可能是受到了王悅悅的影響，女兒可樂對漢服、唐裝，還有各種傳統(tǒng)首飾、藝術(shù)品都很感興趣，這也成為悅悅家日常消費的一部分。
近年來，隨著即墨古城的招商運營，帶有國潮風(fēng)的商鋪也日益增多，各種商品、藝術(shù)品琳瑯滿目，成為吸引游客駐足觀賞的因素之一。
有以葫蘆為紙，鐵作筆，火作墨的黃氏烙畫；有以“梅蘭竹菊”“飛鳥游魚”等為創(chuàng)作對象，在饅頭上印畫的葛村榼子；還有曾經(jīng)一度風(fēng)靡京城，作為皇家貢品的大歐鳥籠……
“雖然都是當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝品，但有些制作很有創(chuàng)意，真可以作為收藏品，或者擺在家里做裝飾用�！眮碜詽系挠慰蛣堓x拿起一個袖珍版的小鳥籠愛不釋手，并當場在大歐鳥籠門店里預(yù)定了一對鳥籠樣式的現(xiàn)代燈具�！敖衲曩I上了新房，我和對象一直想做新中式風(fēng)格的裝修，本身自己也很喜歡中國風(fēng)的家居、手工藝品，聽說即墨古城這里的品類比較多，我們就抽了個時間到這邊旅游、邊采購。”
除了一系列傳統(tǒng)手工藝品，從千年歷史文化中提煉并嫁接現(xiàn)代高科技手段的“墨小�！奔槲�，在牛年春晚也火了一把，成為消費者追捧的國潮新品之一。
“2021年央視春晚看到‘墨小牛'才知道即墨古城，一下就愛上了這里，現(xiàn)在我在即墨就業(yè)了�！鼻嗪９媚镖w玉菲自小喜歡歷史文化，大學(xué)畢業(yè)第一年一直在尋找工作。電視屏幕上“墨小�！蹦欠N不服輸、勇往直前的形象給她留下了深刻印象，了解到它的設(shè)計源于戰(zhàn)國時期、在即墨發(fā)生的田單火牛陣破燕的故事后，趙玉菲立即產(chǎn)生了到即墨找工作的想法，得到家人的大力支持。
“來即墨古城的第一件事是選購了一件印有‘墨小牛'圖案的衛(wèi)衣，買了幾個‘墨小牛'玩偶、幾把折扇寄給家里人，后來也就呆了不到兩個周，工作就有了著落，真的很神奇！”如今，趙玉菲從事產(chǎn)品形象設(shè)計工作，她受到了‘墨小牛'的啟發(fā)，為公司設(shè)計了部分帶有中國歷史元素的產(chǎn)品，“效果感覺還不錯�！�
同樣因熱愛國潮服飾而出來創(chuàng)業(yè)打拼的侯可健夫婦成為即墨古城的一份子。
2017年，90后小兩口在古城開辦了浮生半日漢服體驗館，丈夫侯可健負責(zé)運營，妻子王雪蓮負責(zé)美妝穿搭，兩個人操持的店面也越來越紅火，傳統(tǒng)服飾品類日益豐富。
“我們有唐朝、宋朝、明朝、南北朝等300多件男女服飾，妝容和發(fā)型則根據(jù)消費者的形象來設(shè)計，發(fā)飾品也有朝代和衣服款式上的講究�！焙羁山≌f，他妻子并不是專業(yè)化妝師，也從未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，因為愛好漢服裝扮而選擇創(chuàng)業(yè)，并將這份愛好變成了事業(yè)。
“我們之前加入一個漢服愛好者群，全國各地的愛好者都在群里分享自己的設(shè)計和想法，微信群也因人員的增加而擴建了好幾個。”侯可健說，他近年來接待的消費者以年輕人居多，其他人中，年齡最大的有60多歲的老人，小的有4歲左右的孩子，節(jié)假日期間人多的有點忙不過來。
“因為古城整體的設(shè)計和規(guī)劃，包括建筑的建造工藝都很精美，營造了一種古色古香、歷史悠久的氛圍，很多游客游覽中就會不自覺來到我們店里參觀，看到有人穿上古裝后，整個人都變了樣子，經(jīng)常會發(fā)出驚嘆聲，也就會有嘗試一下的沖動，多的時候一天能接待七八十位消費者�！�
目前，即墨古城帶有國潮元素的商鋪不計其數(shù)，涉及服飾、餐飲、傳統(tǒng)手工藝等品類，而浮生半日漢服體驗館正是其中營利的佼佼者。
“這幾年的國潮產(chǎn)品在日常的消費場景中越來越受推崇，這也是Z世代個性化消費需求的崛起，并在市場經(jīng)濟的語境下，創(chuàng)造了新的消費潮流，是我們國家文化自信的一種體現(xiàn)�！焙羁山ξ磥淼赇伒陌l(fā)展前景充滿期待，也希望通過小兩口的共同努力，讓更多的游客體驗到古代服飾的魅力，愛上即墨古城，愛上帶有中國傳統(tǒng)文化元素的各類國潮消費品。
