青島即墨：新潮古城 越夜越美

城市有高樓大廈、車水馬龍，也有尋常巷陌、人間煙火。夜生活、夜經(jīng)濟(jì)，成為人們工作之余享受休閑生活的重要載體。

即墨古城作為青島旅游新地標(biāo)和即墨城市形象的新名片， 一邊連接著千年商都的厚重色彩， 一邊致力于打造一座有生活溫度的“文化聚落時尚之都”。隨著青島市蟬聯(lián)“中國夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，“時尚”逐漸成了即墨的新符號，夜經(jīng)濟(jì)更是成了即墨不可或缺的元素。10月19日，即墨古城入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，即墨古城夜間文旅品牌在全國嶄露頭角。

組合拳

華燈初上，置身于繁華鬧市中的即墨古城，白天的厚重莊嚴(yán)逐漸褪去。近年來，即墨古城圍繞打造“文化聚落·時尚之都”區(qū)域文化承載地的目標(biāo)，秉承“文化為魂、旅游為體、商業(yè)為脈”的發(fā)展理念，加快推進(jìn)省級步行街改造提升試點工作。精品酒店、文玩暢讀、潮流游樂、美食佳釀等業(yè)態(tài)豐富多樣，傳統(tǒng)與時尚在這里交融共舞。

在今年夏天的“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動中，借助民謠季、啤酒節(jié)、免單節(jié)、光影秀，以及特色商家演藝、淘寶夜市、文化大集、免費登城墻、商家優(yōu)惠促銷等系列板塊，即墨古城打好吸引人氣的“組合拳”，打造獨具特色的夜間經(jīng)濟(jì)樣板。

音樂為夜經(jīng)濟(jì)添彩。為加快促進(jìn)音樂曲藝、酒吧文化與即墨本土文化的有機(jī)融合，即墨古城打造了音樂吧特色街區(qū)，并結(jié)合青島市關(guān)于音樂吧產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策與即墨區(qū)實際，研究制定了《關(guān)于加快推進(jìn)音樂吧發(fā)展的扶持意見》，給予試點音樂吧演藝補(bǔ)貼、裝修補(bǔ)貼、房租補(bǔ)貼等扶持政策。

即墨區(qū)突出古城特色街區(qū)的定位和休閑游覽功能，在古城巷里及周邊區(qū)域培育了君瀾度假酒店藏水榭、和豐德文化酒吧、龐客音樂餐廳等特色音樂酒吧，并突出餐飲娛樂、風(fēng)味小吃等特色主力業(yè)態(tài)，積極引進(jìn)知名品牌連鎖酒吧，花兒胡同音樂酒館、龐客音樂餐廳、青島啤酒TSINGTAO1903酒館等知名連鎖品牌紛紛入駐，有效提升了即墨音樂吧行業(yè)的整體水平。

深體驗

在即墨古城，燈光秀、古裝盔甲巡街夜游，穿盔甲免費為游客發(fā)放口罩等特色活動的舉辦，吸引了大量游客前來打卡、觀光體驗。即墨古城財神廟小吃街經(jīng)理孫新介紹，秋冬季節(jié)，室外小吃街日均人流量在1000—2000人次，大部分為青島當(dāng)?shù)厝�，年齡段也集中在80后、90 后、00后。孫新說，市民日常休閑都喜歡選擇這里。

財神廟小吃街經(jīng)營韓國小吃的張女士夫婦來青島定居已經(jīng)20多年，看到即墨古城人氣很旺，于是決定開一家正宗韓國風(fēng)味小吃店，主要經(jīng)營炒年糕、芝士球、韓式炸雞等網(wǎng)紅小吃。古城發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)以來，小吃店晚上6點之后的客流量明顯增多，比之前夜間客流增加5倍左右。因為口味地道，深受年輕人喜歡。

“即墨古城的夜經(jīng)濟(jì)讓我耳目一新，節(jié)假日的燈光秀和沿街的特色美食也讓人忍不住去體驗、去參與，即墨古城的民謠季也很吸引我，很多明星都來過，逛累了也可以沿街尋找一家特色美食店或咖啡館休憩，很方便。”來自黑龍江省牡丹江市的游客李麗說。另外，作為即墨非遺產(chǎn)品的模具榼子也令李麗印象深刻，“梅蘭竹菊”“飛鳥游魚”……各種形狀的模具榼子都有，寄托了人們對美好生活的期望。

來自河南新鄉(xiāng)市的游客王悅?cè)A表示：“即墨景區(qū)規(guī)劃整齊、風(fēng)格統(tǒng)一，雖然入冬以來娛樂活動減少了，但古城內(nèi)景色很美，這里賣的伴手禮物美價廉，很適合買回去送給親朋好友留作紀(jì)念。”

精提升

據(jù)一些游客反映，即墨古城夜經(jīng)濟(jì)的整體商業(yè)氛圍是比較不錯的，但除去舉辦的活動外，即墨古城還是缺少一些娛樂氛圍，古城的夜經(jīng)濟(jì)、夜生活內(nèi)容還需進(jìn)一步提升。

夜經(jīng)濟(jì)要想成為拉動城市消費的新引擎，不僅要通過圈一片地、招一些商家、引一些人流等短期行為來實現(xiàn)，更要立足城市文化內(nèi)涵，細(xì)心規(guī)劃、培育多元業(yè)態(tài)，輔以精細(xì)城市管理等綜合配套，方能形成夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。

孫新對即墨古城的發(fā)展充滿了信心。他說：“在以后的宣傳推廣方面，我們會借助即墨古城的官方公眾號、抖音號等，宣傳美食節(jié)活動，聯(lián)合抖音網(wǎng)紅、直播探店、小紅書等，積極開展即墨古城夜經(jīng)濟(jì)的營銷活動，堅持做好每一件小事，提升夜間消費活力。”

即墨古城發(fā)展服務(wù)中心黨組書記、主任解選本介紹，雖然這兩年疫情反復(fù)，但夜古城活動已連續(xù)成功舉辦了三年，即墨古城還以啤酒節(jié)、民謠季、夏季齊魯金秋美食月、文化交流周、LPA音樂盛典等活動搭建橋梁樞紐，吸引了眾多游客前來觀光打卡體驗。據(jù)統(tǒng)計，夜經(jīng)濟(jì)啟動以來，即墨古城夜間每天17點以后平均客流量在1.5萬人次以上。據(jù)估計，今年即墨古城的客流量全年將達(dá)到400多萬人次。解選本說：“這個數(shù)據(jù)與疫情之前2019年的530萬人次相比有一定差距，但發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是大勢所趨，前景無限�！�

“白天用來生存，夜晚用來生活。當(dāng)下的夜經(jīng)濟(jì)不僅是人們享受休閑生活的重要載體，也是衡量一座城市活力指數(shù)的重要指標(biāo)。夜生活的背后,是市民和游客生活方式的變革，是文化充實與豐盈的體現(xiàn)。助力新型城市化發(fā)展，共同拉動城市夜間消費，并以此帶動餐飲、酒吧、住宿等多樣業(yè)態(tài)的發(fā)展，相信隨著一系列舉措的推進(jìn)，即墨的夜經(jīng)濟(jì)必將日益繁榮、精彩紛呈。”即墨區(qū)文化和旅游局局長蘭杰說。